Współczesne społeczeństwa zdominowane są przez mass media. Środki masowego przekazu stały się obecne nie tylko w naszym życiu zawodowym, ale przede wszystkim prywatnym. Niejednokrotnie kształtują także nasze poglądy i sposób patrzenia na rzeczywistość.

Śmiało można powiedzieć, że poglądy współczesnego odbiorcy są kształtowane przez media, które próbują (notabene całkiem skutecznie) narzucać nam pewne przekonania. Kształtowanie poglądów, postaw, zachowań lub emocji bez wiedzy i woli człowieka jest niczym innym jak manipulacją, a tłumaczenie, przekonywanie ludzi do zaakceptowania pewnych poglądów to czysta perswazja.

Z pewnością dzisiejsze media używają obu tych technik wpływania na odbiorców i kreowania ich światopoglądów. W natłoku informacyjnym, w coraz szybszym tempie życia, coraz trudniej odróżnić prawdę od manipulacji, dokonać własnej oceny czy selektywnego oglądu rzeczywistości. Dlatego stajemy się podatni na manipulację. Dzisiejsze media zdecydowanie kreują nasze myśli i przekonania, a co za tym idzie, mają ogromny wpływ na nasze życie. Starają się wpływać na decyzje, pouczać, nakłaniać. Jednak robią to w sposób często dla nas niezauważalny.

Współczesne techniki perswazji, oparte na naukowych podstawach, pokazują jak łatwo jest wpływać na drugiego człowieka. W dzisiejszych czasach media odrzucają tradycyjne metody dziennikarstwa, a prezenterzy są szczegółowo informowani o czym i w jaki sposób mają mówić. Liczne komentarze dziennikarzy sprawiają, że dla widza zaciera się granica pomiędzy faktem a opinią.